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广为观点

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一、所有企业的品牌形象都值得重做一遍

从消费升级到互联网冲击再到营销环境变革,重新定位、品类重构、审美颜值、视觉竞争、归属感、身份认同感、群体自豪感等等,都是品牌值得重构的方向。

品牌老化,竞争压力大,想跳出价格竞争,品牌升级是趋势。用视觉准确表达战略,进而提升品牌销售力,实现品牌溢价和价值倍增。

不升级,就会在竞争中挨揍!


二、品牌已进入了全面竞争的时代

互联网给我们带来的不仅仅是便利,还有更大的竞争。

中国消费者的视野逐渐向世界靠拢,历史上从来没有一个时刻,商业的形式如此丰富多彩,往后这种丰富性只增不减,品牌竞争变得更加激烈。

这是一场发生在左右脑的战争,品牌要去占据一个心智概念,依靠差异化的概念和视觉形象去竞争,而不仅仅依靠产品本身。


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三、“视觉竞争战略”的出现被称为第三次视觉革命

从“视觉传达”到“视觉竞争”是对内部思维的“VI”的一次革新,让品牌视觉真正走向外部竞争思维。

“视觉竞争”这个新视觉战略,将带领大批企业走出对“标志和VI”的迷恋,重新认识品牌识别的真相。

曾经做过品牌VI的企业,90%的企业在实际运用过程中放弃了其中90%的内容,大多数情况是只用了一个logo。视觉战略将带领大批企业走出对“标志”的迷恋,重新认识品牌识别的真相。

如果说首次视觉革命的内容是“诞生了以标志为核心的品牌识别”,那么“让品牌识别成为系统”,被称为第二次视觉革命。CIS/VIS之所以引领了第二次视觉革命,是因为它将品牌的视觉识别发展成为了“系统”。

而CIS/VIS的优势重点在于“S”(系统),不在于“VI”(视觉识别)。

也就是说,视觉符号是新一代的品牌识别,是外部视角的品牌识别。

Logo时代和CIS/VIS时代已经过去,品牌竞争已经将我们推到了新的起点,视觉革命时代已经到来。


四、我们建立品牌的目的是为了降低顾客的选择成本

就是通过符号系统和话语体系,来传播产品的购买理由,建立起购买偏好,解决信息不对称的问题,让消费者因为“知道我好(购买理由)”而选择我。

那么,我们所要做的事情,其实就是通过对产品结构的规划、符号系统和话语体系的建立,来突出企业本身所具备的优势,降低顾客选择成本。


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五、品牌传播的原理是“刺激”-“反射”,我们给消费者一个刺激,谋求他一个行动。

产品就是购买理由,消费需求是个坑,购买理由才是真。消费者的真实购买行为一定是被一个购买理由打动了而产生的。

我们找出一系列的证据好处,来进一步的打动购买者,降低他的选择成本。其实就是我们给顾客的一个购买指令,如果你不知道怎么选,就选大家都认为好的产品,准没错!


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