广为观点

一、所有企业的品牌形象都值得重做一遍

从消费升级到互联网冲击再到营销环境变革，重新定位、品类重构、审美颜值、视觉竞争、归属感、身份认同感、群体自豪感等等，都是品牌值得重构的方向。

品牌老化，竞争压力大，想跳出价格竞争，品牌升级是趋势。用视觉准确表达战略，进而提升品牌销售力，实现品牌溢价和价值倍增。

不升级，就会在竞争中挨揍！

二、品牌已进入了全面竞争的时代

互联网给我们带来的不仅仅是便利，还有更大的竞争。

中国消费者的视野逐渐向世界靠拢，历史上从来没有一个时刻，商业的形式如此丰富多彩，往后这种丰富性只增不减，品牌竞争变得更加激烈。

这是一场发生在左右脑的战争，品牌要去占据一个心智概念，依靠差异化的概念和视觉形象去竞争，而不仅仅依靠产品本身。

从“视觉传达”到“视觉竞争”是对内部思维的“VI”的一次革新，让品牌视觉真正走向外部竞争思维。

“视觉竞争”这个新视觉战略，将带领大批企业走出对“标志和VI”的迷恋，重新认识品牌识别的真相。

曾经做过品牌VI的企业，90%的企业在实际运用过程中放弃了其中90%的内容，大多数情况是只用了一个logo。视觉战略将带领大批企业走出对“标志”的迷恋，重新认识品牌识别的真相。

如果说首次视觉革命的内容是“诞生了以标志为核心的品牌识别”，那么“让品牌识别成为系统”，被称为第二次视觉革命。CIS/VIS之所以引领了第二次视觉革命，是因为它将品牌的视觉识别发展成为了“系统”。

而CIS/VIS的优势重点在于“S”（系统），不在于“VI”（视觉识别）。

也就是说，视觉符号是新一代的品牌识别，是外部视角的品牌识别。

Logo时代和CIS／VIS时代已经过去，品牌竞争已经将我们推到了新的起点，视觉革命时代已经到来。

四、我们建立品牌的目的是为了降低顾客的选择成本

就是通过符号系统和话语体系，来传播产品的购买理由，建立起购买偏好，解决信息不对称的问题，让消费者因为“知道我好（购买理由）”而选择我。

那么，我们所要做的事情，其实就是通过对产品结构的规划、符号系统和话语体系的建立，来突出企业本身所具备的优势，降低顾客选择成本。

五、品牌传播的原理是“刺激”-“反射”，我们给消费者一个刺激，谋求他一个行动。

产品就是购买理由，消费需求是个坑，购买理由才是真。消费者的真实购买行为一定是被一个购买理由打动了而产生的。

我们找出一系列的证据好处，来进一步的打动购买者，降低他的选择成本。其实就是我们给顾客的一个购买指令，如果你不知道怎么选，就选大家都认为好的产品，准没错！