第三次视觉设计革命从“视觉传达”到“视觉竞争”。

没有设计师会对“视觉传达”这个词感到陌生，因为这是大学里的一门专业，所谓科班出身的平面设计师，大都是从这个专业毕业的，包括我自己。传统的VI设计中，视觉的目的就是传达企业的理念。

在这里，我们不能责怪设计师，也不能责怪企业家。这是CIS/VIS理论本身导致的，CIS认为VI设计的目的是传达企业理念，所以成了以标志设计为核心,只要标志做出来，VI也就出来了。无论是设计公司还是咨询公司，在接到视觉工作的同时，会收到一些文字，可能是企业理念也可能是创始人的情怀。第1件事情就是想：我该如何用视觉传达这些文字的含义？

企业家们不妨扪心自问一下，我们是否曾经希望用一个小小的标志去承载无限多的意义？

没有战略思维的企业家，几乎都是这么想的。而设计师们也十分善于“满足”企业家们的这种期待，

把标志硬生生赋予很多含义，讲起来头头是道。或者就是把标志做得抽象一些。因为越抽象、越难以名状的图形，就能够承载越丰富的含义。

如果说第1次视觉革命的内容是“诞生了以标志为核心的品牌识别”，那么“让品牌识别成为系统”，被称为第2次视觉革命。

CIS/VIS之所以引领了第2次视觉革命，是因为它将品牌的视觉识别发展成为了“系统”。而CIS/VIS的优势重点在于“S”（系统），不在于“VI”（视觉识别）。

“视觉竞争战略”的出现被称为第3次视觉革命，是对内部思维的“VI”的一次革新，让品牌视觉真正走向外部竞争思维。“视觉竞争”这个新视觉战略，将带领大批企业走出对“标志和VI”的迷恋，重新认识品牌识别的真相。

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