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第三次视觉设计革命 2021-08-12

第三次视觉设计革命从“视觉传达”到“视觉竞争”。

没有设计师会对“视觉传达”这个词感到陌生,因为这是大学里的一门专业,所谓科班出身的平面设计师,大都是从这个专业毕业的,包括我自己。传统的VI设计中,视觉的目的就是传达企业的理念。

在这里,我们不能责怪设计师,也不能责怪企业家。这是CIS/VIS理论本身导致的,CIS认为VI设计的目的是传达企业理念,所以成了以标志设计为核心,只要标志做出来,VI也就出来了。无论是设计公司还是咨询公司,在接到视觉工作的同时,会收到一些文字,可能是企业理念也可能是创始人的情怀。第1件事情就是想:我该如何用视觉传达这些文字的含义?

企业家们不妨扪心自问一下,我们是否曾经希望用一个小小的标志去承载无限多的意义?

没有战略思维的企业家,几乎都是这么想的。而设计师们也十分善于“满足”企业家们的这种期待,

把标志硬生生赋予很多含义,讲起来头头是道。或者就是把标志做得抽象一些。因为越抽象、越难以名状的图形,就能够承载越丰富的含义。

如果说第1次视觉革命的内容是“诞生了以标志为核心的品牌识别”,那么“让品牌识别成为系统”,被称为第2次视觉革命。

CIS/VIS之所以引领了第2次视觉革命,是因为它将品牌的视觉识别发展成为了“系统”。而CIS/VIS的优势重点在于“S”(系统),不在于“VI”(视觉识别)。

“视觉竞争战略”的出现被称为第3次视觉革命,是对内部思维的“VI”的一次革新,让品牌视觉真正走向外部竞争思维。“视觉竞争”这个新视觉战略,将带领大批企业走出对“标志和VI”的迷恋,重新认识品牌识别的真相。


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